媒体竞争的白热化，催生形象鲜明的省级卫视频道品牌。四川卫视借助四川广电集团整合的有利时机，通过科学论证，整合频道资源，重塑频道形象，着力打造一个故事化的特色频道，为电视观众提供丰富多彩的节目，搭建更具传播价值的全国收视平台。

　　四川卫视频道新形象首要特征就是差异化，这种差异化就是独特、简单、第一。她适应自身资源与能力，与自身所拥有的人才、资金、机制、环境等资源和节目制作能力相匹配，能够在市场、观众和广告三方面获得支撑，开发潜在价值，这是四川卫视获取未来竞争优势的法宝。

　　据统计，全国观众市场规模13亿，四川省内仅0.87亿；全国广告市场规模1079亿元，四川省内仅28亿元。但爱看故事是中国人的文化特质，不分地域。据相关数据调查显示，观众选择最喜欢的节目类型为电视剧（虚拟故事）的占36％，选择新闻（正在发生的故事）和专题（真实故事）的分别占15％和7％，三者合计占所有节目类型的58％。“故事”串起了观众最爱看的三种节目类型。

　　众所周知，四川素有摆龙门阵、听评书即讲故事、听故事的文化传统，四川丰富的美景、美食、民族、历史资源、遍布全国的名人和8700万人口日常生活中的点点滴滴，蕴藏着极为丰富的故事资源，“讲故事的频道”定位将从四川独特的地域文化出发，强化四川卫视的全国收视平台、扩大频道的全国影响力。

　　四川卫视立足于为最广大的大众消费者服务，2003年就确立了着力打造“大众消费品牌成就者”的营销策略，吸引并得到了大量的大众消费品广告客户的支持，建立了良好的战略发展关系。此次四川卫视重塑频道形象，打造“讲故事的频道”新形象是这一理念的合理发展和深化。

　　支撑四川卫视做出这样决策的更加有力的依据是，四川卫视具有强大的节目制作能力和优势以及地面频道的成功经验。这样的决策将激发四川卫视把潜在的、还没有彰显的优势转化为现实生产力。

　　四川卫视拥有一批其他各台都没有的善于“说故事”的纪录片制作人才，这些人在国内外获得过多次大奖，是全国电视纪录片制作领域的最强阵容之一。四川广电集团在地面频道文化旅游频道6月起试推故事频道新定位，“白天演绎虚拟的故事，晚上讲述真实的人生”，白天十集电视剧大放送，每晚倾力打造以纪实为主体的栏目，运行2个月来，收视份额晚间增长了132.14%，白天增长了136%；而经济频道采用观众喜闻乐见的四川话形式，独树四川话特色时段，彰显四川的地域特色，也获得了不俗的收视表现。四川广电集团以地面频道节目改革为突破口，改革节目运作机制，激活现有生产潜能，培养和锻炼了一批善于以纪实和再现等不同手法说好故事的人才，这为四川卫视打造特色品牌栏目和特色频道奠定了坚实的基础。

　　四川卫视，一个你身边的故事频道，一个讲述你的故事的频道即将出现的你的身边。