加强学术交流 共谋传媒发展---"华人社会的传播研究"国际学术研讨会综述

　　秦亚萍

　　7月3日、5日在香港浸会大学举行了"华人社会的传播研究"国际学术研讨会。会议主持人浸会大学校长吴清辉教授介绍，此次研讨会是历届规模最大的一次，来自中国四地（大陆、香港、台湾、澳门）以及美国、新加坡、英国等国大学近200名专家学者及研究生提交论文130多篇，主题演讲46场。

　　这次传播学研讨会，主题涉及从传播学原理到第四媒体的兴起等方方面面，兼容并蓄，其中特别引人关注的有以下几个方面：

　　一、关于海峡两岸新闻交流

　　本文作者以新民晚报多年来与台湾媒体合作交流的事实，引用大量数据，强调两岸新闻交流推动了两岸的交流，指出，随着大陆与台湾加入WTO的日益临近，两岸新闻交流正面临新的历史机遇。从这个意义来看，两岸新闻界的交流目前尚处于较低阶段的业务交流层面，应该向新的境界迈进，以实现两岸媒体资源更高层次、更高效率的互补与整合。

　　台湾铭传大学蒋安国认为，两岸新闻交流使得台湾民众的视野转移到大陆与两岸问题上，催生了对大陆的近距离观察与互动，促使台湾民众积极思索两岸关系的意义与价值。他认为应加强两岸新闻交流的力度，促进两岸新闻媒介间建立合作、交换新闻、节目、资料的关系。

　　二、关于电视产业及市场研究

　　武汉大学新闻与传播学院肖王君分析了当前影响中国电视产业经营的一些问题，包括喉舌功能对电视产业经营的影响、电视节目总体质量堪忧、电视台内部管理缺乏有力的法制管理等。他尝试性地提出具有中国特色的电视产业经营办法，如正确处理喉舌功能与产业功能间的关系，充分利用喉舌功能对电视产业经营的促进作用，提倡电视节目制播分离并进入市场交换，倡导大力发展资本经营，鼓励中国电视业加快进入正在成熟的中国资本市场，推进融资活动，借鉴西方著名传媒集团的管理经验，实施企业化经营管理等。

　　台湾铭传大学吕郁女指出，大陆20世纪90年代经济快速发展，有线及卫星电视的飞速成长，造成了对境外影视片的强烈需求，同时，台湾与香港影视业也呈快速的发展。在这样的供需关系下，两岸三地之间影视产业互动愈来愈趋于密切。台湾和香港在政治、经济、地理等因素上有所差异，所以对大陆市场的策略也有所不同。台湾影视机构节目进入大陆市场主要的管道是透过代理商将节目售予大陆地区的电视台或音像公司；香港的电视台透过卫星电视将其触角推展到珠江三角洲以外的区域，并以整个中国大陆为目标。在中国大陆加入世界贸易组织之后，大陆应该会对外开放传播媒介体系，届时，台湾和香港都有相当的发展基础，进一步扩大其在大陆市场的占有率。

　　三、关于网络媒体的多方面研究

　　上海外国语大学研究生张玮从网络媒介的传播者角度来分析讨论了相对于传统媒介传播者---网络媒体传播者的特点的改变，网络传播者的传播行为的变化，对网络传播者控制的难度增大等课题。论文指出了当今网络媒介所存在的主要问题：传者失控，或者说是难以控制。

　　鉴于传统报纸的版面编辑理论已经趋于成熟，而电子报的界面设计仍在探索中。交通大学传研所研究生们在研讨会上探讨电子报中新闻照片与相关新闻区块的编排对于读者的影响，发现新闻照片可以帮助读者理解、记忆新闻讯息，亦可增进读者对于版面美观的满意度。

　　汕头大学新闻传播系研究生邬敏对于网络传播涌现出的大量网络新词语，从传播学和语言学的角度进行了分析，认为网络新词语既有生动、简洁等优点，也存在不规范、不文明的问题。这些问题如未引起足够的重视和及时解决，将会有损网络语言的健康发展，给网络的传播效果带来负面影响。四、关于传播学的研究

　　厦门大学新闻传播系陈培爱教授从传播学的角度来探索汉字，发现汉字不仅是资讯传播的载体，而且蕴含着人性化的内涵，蕴藏着当代图像传播的许多生动有趣的特征。深入探讨汉字传播资讯的方法、模式、规律、功能，将对建立有中国特色的传播学理论提供借鉴。复旦大学新闻学院博士研究生廖圣清分析20世纪90年代大陆传播学研究的发展情况，指出90年代大陆传播学研究的五个特点：研究领域不断扩大、研究密切关注现实问题、研究更加规范、与境外传播学界的交流和合作增多、研究更加深入。他预测大陆传播学将出现新的研究高潮。但需要注意的一是增进对世界传播学研究新情况的了解和把握，二是大力加强实证研究。

　　与此相关的，还有一些论文也值得关注，如南京大学新闻传播系夏文蓉的《论传统媒体的社区功能》、北京联合大学应用文理学院公共关系系与广告教研室李兴国的《CIS组织识别系统的研究与创新》、上海外国语大学张咏华的《试论中国大陆的媒介分析之概况及特点》等。

　　此次研讨会议题还有传播媒体及法规政策、华人传播学学科建设、新科技与传播模式等，涉及面十分广，更可喜的是研讨会发表的不少论文出自大陆、台湾、香港等地的研究生们之手。