神韵在线（记者：赵阳升 李 胜）消息：受四川广播电视集团的邀请，2005年9月12日，来自全国部分高校、研究机构、专业公司的传媒界知名专家学者齐聚美丽的九寨天堂会展中心，就四川卫视故事频道定位和节目改版展开专题研讨。会议由四川广电集团管委会副主任、总经理张翊主持，四川广电集团党委书记、管委会主任、四川电视台台长陈华作了题为“打造中国最好的故事频道”的专题演讲，向应邀参会的专家学者阐明四川卫视故事定位的动因、定位策略、覆盖及节目制作优势和未来发展目标。

　　陈华书记的发言引起在场专家学者的强烈反响。克顿顾问董事长兼首席执行官吴涛先生认为四川卫视“中国故事特色频道”的定位是当前卫视频道定位风潮中的一种创新，它舍弃了单纯而清晰的内容定位，而是准备采用最大众化的节目表现形式吸引更多的电视观众和广告客户，是一种频道经营的全新的战略。

　　中国传媒大学胡智锋教授认为，四川卫视频道定位不是应景之作，而是形势趋然，他同时还提出应该立即启动素材整理工程、主持人工程、启动重点栏目工程和包装推广工程，并真诚提出四点意见：态度决定一切、细节决定成败、诗意决定细节和智慧改变结果。

　　央视•索福瑞（CSM）总监安平信先生认为，“四川卫视 天下故事”的频道定位为卫视频道突出重围、提升品牌指明了方向，四川卫视应该尽快打造出符合频道定位的有竞争力的特色品牌栏目，栏目的竞争力有双重指标，一个是到达率，一个是观众的重视度和忠诚度。必须扩大这两个指标，还有就是电视节目的价值体现。名牌栏目是不易再生的稀缺资源，是电视频道为观众所期待，认识和选择的标记。四川卫视进行频道改版应该在创新、创意和创造上多下功夫，要把握好自身资源，了解竞争对手情况，还要认真分析电视观众的特征和变化。

　　《中国广告》杂志社主编张惠辛先生认为，四川卫视拥有5亿多的覆盖观众，有充分的理由成为全国性的传播平台。四川广电集团关于“四川卫视 天下故事——打造中国最好的故事频道”的频道定位非常具有想象力，突破了目前大多数卫视从内容角度入手定位的框架，从形势入手，从叙事方式入手，故事不是内容，故事本身就是一种形式，有效地扩大了频道的内涵和外延。同时，“故事频道”定位更符合观众和广告市场的需要，是更接近营销规律的定位。他还建议四川卫视在解决好频道内容结构矛盾、主持方式模式化问题的同时，多采用突破性传播的方式，迅速扩大频道品牌影响力和渗透力。

　　《广告导报》杂志主编凌平先生认为，四川卫视新的频道定位泛化而大气，内涵很丰富，节目形式可以多样化，在这样的形势下，什么故事都可以展开，“中国故事频道”的定位符合电视定位的潮流，从改版后一个月的数据看，收视涨得很快，现在要抓住这个机会，做出一系列符合频道定位的特色栏目来，建立品牌化的特色栏目带，形成固定的观众收视习惯。同时要采用通过活动营销的方式，大力宣传频道定位的特色，从而引起电视观众和广告客户的关注。

　　美兰德公司总经理崔燕振先生认为，从1999年到2004年美兰德公司的大样本的调查数据表明，四川卫视六年来一直处于5亿以上的覆盖率，2005年会有一个新的提高，处于中国省级卫视覆盖的第一集团军。这是一个基本的覆盖信息。四川卫视全国可接收人口的排名到2004年是第6位，可接收率是42.5％，有5.3亿覆盖量，四川卫视有一个很好的覆盖基础，成为全国性传播频道是理所应该的。同时，在全国的直辖市、省会市和计划单列市，四川卫视2003年到2004年入网的个数从28个增加到31个，入网率从80.8％增长到82.6％。在全国35个重点城市的入网数和入网率的排名中四川卫视处于第6位，属于全国第一阵营。而在省级卫视的广告组合传播当中，排名前9位的卫视会被4A公司选择，在这样的前提下，四川卫视广告发展潜力很大。他还认为，四川卫视新的频道定位具有一些明显的优势：一是频道传播内容的吸纳力和频道收视的扩张力增强；二是故事化、人物化的传播视角和表述方式在中国甚至东亚地区比较容易成功；三是四川有深厚的文化传统底蕴和丰富的节目素材资源；四是创新化的品牌能够带来新的广告商机。崔先生认为，只要真正抓住了四川卫视频道品牌的本质内涵，注重频道核心传播价值的挖掘和打造，四川卫视一定能够实现新的腾飞。

　　四川省广电学会秘书长杨飚先生认为，在全国省级卫视内容同质化、激烈竞争的大环境下，经过频道重新定位，四川卫视改版一个月，各项指标迅速地攀升，体现了定位的优势。虽然这只是四川广电改革探索道路上一次尝试，但成效很显著。也许前进的路上还会出现意想不到的困难和取舍，但是只要坚持改革创新的方向，不断整合优势资源，与时俱进，就有可能冲破困难，达到最好的效果。他建议四川卫视改版要坚持定位的新闻性，重视文化传播的地缘特征，适度把握虚构更要注重现实，提供公平的话语平台并体现媒体公信力，加强主持人素质的培养，合理打造频道竞争力等。

　　央视市场（CTR）研究副总裁田涛先生认为，成都地区05上半年广告增长量高于全国平均水平（16%），而7-8月间，全国卫视收视率在提升的只有两家：湖南卫视和四川卫视，这说明四川卫视重新定位初步改版的效果是非常明显的，相信这样的变化肯定会引起广告客户、4A公司的进一步关注。他进一步对四川卫视改版提出几点中肯的建议：频道定位成功只是第一步，接下来要注重概念的植入，

　　要让做节目的人、经营广告的人都牢牢把握这个概念，应用这个概念；要重视二次传播，充分利用二次传播的手段，在网站、平面、户外以及新兴媒体进行广泛的传播；要实施跨媒体的整合经营，运用期刊、报纸、网站手段，吸引观众，提高他们的关注度，培养忠诚度，让他们为我们新的频道定位摇旗呐喊，提出合理化的建议；向中国第一故事频道注入品牌的内涵，把频道的定位推向一个品牌的经营。

　　清华大学传播学院陆地教授认为，关注中国西部电视的发展，焦点在四川，四川卫视进行频道重新定位，是电视传播市场发展的趋势所然。在去年对电视和电视产业的预测著述中，他曾预测川军会继电视湘军改变之后崛起，对此他坚信不疑。他认为，四川卫视故事频道的定位，是想以人为本，借鉴故事叙事特点打造专业化的综合频道，以故事的形式来表现新闻、电视剧、娱乐节目，把故事化作为一个视角，作为一个价值取向的标准来重新对各种节目的形式做编排或者归类，不失为一个聪明的选择。全新定位的四川卫视是一个内容丰富、内涵丰富、外延广阔、与时俱进的泛故事化频道，这样的定位保证了频道节目资源内容的丰富度和传播的持续化。他同时还认为，故事频道的定位一定要有丰富的内容资源搜集整理、精准的受众市场调查、专业的节目内容策划相配套，而多样化的表现方式也需要先进甚至是时尚化的表现手段来完成，另外新的频道定位还需要能够诠释这个频道的专业主持人和科学合理的节目编排来实现。他还主张要把要对故事频道的资源进行广播、网站等多媒体整合立体的开发，增加它的附加值，实现利益的最大化。

　　来自浙江大学的李杰教授认为，四川卫视打造中国第一故事频道的定位策略突破了财富和情感两大传统卫视定位模式的束缚，差异化优势明显，印象也非常深刻。他建议四川卫视改版策略制定以后，一定要在具体执行上下功夫，要增强频道的竞争力和品牌的影响渗透力，就必须重视个性的塑造，内容生产和节目集成包装要并重，传统广告和多级产品开发并重，产业化经营和学科性研究并重。

　　《广告主》杂志主编杜国清先生认为，当前各大电视媒体纷纷改版是营销思维的产物，媒体要营销，产品的创新是核心问题。四川卫视 天下故事的定位有几点显著的优势：一是打破了分众化模式，体现了聚众的优势；二是从核心价值上说，这种定位事实上启动了一项文化工程；三是四川卫视的定位包容性强、可延展性强，适应性强；四是新的频道定位和优秀营销团队的结合，应该带来广告经营更美好的前景。四川广电集团已经把自己定位成营销者，已经开始把节目的创新、改版和营销紧密结合，其发展前景是值得期待的。

　　来自四川大学的朱天教授认为，四川卫视故事频道的定位是一种具有超前性的理论实践，它力图在理念和节目形态之中找到一个平衡点，其成功需要在市场磨练中逐步实现。他建议四川卫视的市场终极目标应该设为阶段性过程，分阶段来实现，同时还应该用适当的营销手段来实现频道的定位价值。

　　厦门大学朱月昌教授认为，四川卫视-中国故事频道定位很好地继承了电视传播的俗文化衣钵。故事频道实质上很清楚，是一种大众化的传播。这种定位将四川广电的经营宗旨、广告营销宗旨——大众消费品牌成就者结合起来了。他建议将频道改版建设纳入四川广电改革一揽子计划中总体考虑，要作为一个系统工程来对待；要强化特色栏目带的建设，要利用四川台人文纪录片生产优势催生出更平民化、大众化的故事节目；要重视活动营销，善于应用多媒体传播通路进行推广，增加品牌的影响力，实现自身节目资源的多元化增值利用。

　　《媒介》杂志主编周艳女士认为，近年来媒体经营环境的恶化，迫使众多电视媒体推出自身特色化的频道定位，这是四川卫视成功变脸的动因。下一步要做好两个方面的营销工作：一是运用先进的媒资系统做好频道的内容建设；二是做好通路的铺设和扩展，实现频道品牌的多媒体整合推广和产品多层面开发利用。

　　四川社科院新闻研究所所长张立伟先生认为，四川卫视的定位的核心理念可以用十个字概括：“主流故事会，西部新体验”。这种体验包扩三个层面：感官体验、情感体验和行动体验，三种体验交织在一起，互相交叉；而主流故事会就是要利用卫视平台讲述今天改革发展、人民生活奔小康的平凡故事，讲述我们身边正在发生的生老病死、悲欢离合。四川卫视应该立足西部，做好节目内容的集成包装工作；要善于用主持人的口讲出具有个性特色的故事，让观众拥有不一样的体验。

　　中央财经大学新闻传播系主任谭云明先生认为，四川卫视打造中国的故事频道，非常有勇气、大气，是豪气、智慧的表现。他还认为：频道定位准确、科学，就一定会符合观众消费需求；新的频道定位有赖于资源整合的力度和善于扬长避短；频道定位要有个性，要“人特我绝”，不人云亦云。他还对四川卫视改版提出建议：一是要用市场观念开发“故事”品牌的栏目；二是要用经营的理念精心运作故事栏目；三是用创新的方式提升故事品牌的形象。

　　在众多专家学者热情中肯的发言结束之后，四川广电集团管委会副主任、总经理张翊代表集团，向百忙中抽身参加本次研讨会，并对四川卫视频道定位提出具有指导性、操作性意见和建议的各位专家学者表示感谢，同时期待今后更多层面的合作。

　　参加本次研讨会的四川广电集团和四川电视台的领导还有：集团副总编辑（四川电视台副台长）程朝阳、纪小荃、曹钢，台长助理、总编室主任陈庄，总编室副主任姚瑶，集团办公室负责人王红芯以及研讨会承办单位四川神韵传播有限责任公司总经理罗贵生。

　　本次研讨会还吸引了包括《人民日报-新闻战线》、《文汇报》、《文艺报》、《中国艺术报》、《四川日报》、《华西都市报》、《21世纪经济报道》、《中国广播影视》、《广告人》、《电视研究》、《当代电视》、《中国电视》、《媒介》等报刊杂志，以及“SOHU”（搜狐网）、中广协TOP网、中国广告网、中华传媒网、天府热线、央视国际等网络媒体的热切关注，研讨会的实况迅速通过各种媒体渠道传遍了全国。