天天与读者“耳鬓厮磨”

　　——从《十日谈》征文看《夜光杯》的常办常新

　　□新民晚报刘芳

　　《十日谈》是《新民晚报》副刊《夜光杯》的一个名牌栏目，其栏名取自卜迦丘的世界名著《十日谈》，设栏的初衷是：围绕一个主题，连续十天左右请不同的作者从不同的角度来谈天说地。自《新民晚报》1982年复刊《十日谈》便创办，每日连续不断，迄今为止已“谈”过近八百个题目，内容五花八门无所不包，作者从平头百姓到两院院士，文笔或诙谐或庄重或质朴，近八千篇文章使《十日谈》成为《夜光杯》每日不可或缺的一道“招牌菜”，并且获得了2002年中国报纸副刊年会优秀栏目一等奖的荣誉。

　　然而作为编辑，我们的困惑也随之而来：一二十年来，我们能想到的《十日谈》选题似乎已经“谈”得差不多了，坐在办公室里把脑袋拍空也无甚新意；另一问题是随着栏目的声名日隆，方方面面都看上了《十日谈》这块宝地，点名要求配合宣传的“任务性”“指令性”稿件逐渐增多，而这类稿件的可读性往往略逊一筹。“攻城容易守城难”，为了让《十日谈》努力做到“老树开花无丑枝”，使名牌栏目与时俱进、常办常新，我们几经商量，决定为《十日谈》广泛征集选题，同时再为选题征文，请读者来集思广益出“金点子”。

　　2000年7月，当《十日谈》有奖征集选题的启事刊出后，近三百封来信向我们提供了四五十个有价值的选题。有些题目令人拍案叫绝，靠我们“闭门造车”是不可能想出来的。经筛选，取其中10个选题面向社会征文。一时来稿踊跃。从2001年11月至2002年12月，《十日谈》陆续刊登了十组选题共计百来篇优秀作品，几乎每一组文章都在读者中引起较大反响。2003年3月，尝到甜头的我们决定举办第二次“金点子”选题征集并征文活动，此后短短大半个月内又收到提供选题的来信及电子邮件数百封。这两次征题征文活动，使我们进一步感悟到密切与读者的联系，紧紧依靠群众办报，其乐无穷，大有裨益。

　　重视名家却不冷淡普通作者

　　《夜光杯》已有56年的历史，这在全国报纸的综合性文艺副刊中也属凤毛麟角。坚持《夜光杯》的文化性，不断提升其格调，是几代编辑孜孜以求的目标。毋庸讳言，大家、名家经常在版面上露脸，对于提高《夜光杯》的文化品位、扩大影响起了很重要的作用，而且名家效应也是《夜光杯》的一笔珍贵财富。然而这并不意味着《夜光杯》就是阳春白雪、曲高和寡。我们认为，《夜光杯》首先是《新民晚报》的副刊，同样应该提倡“飞入寻常百姓家”的办报方针，做到老社长赵超构在《复刊的话》中提出的“为国家分忧，与百姓同乐，跟千家万户同结善缘”，生长和生活在群众中，天天和百姓“耳鬓厮磨”。《十日谈》所在的版面是“名家版”，然而追求的境界却是“雅中有俗”，《十日谈》征文即是一个让版面接近大众的好窗口。如雷贯耳的大家名家读者自然仰慕，但假如清一色的名人作者，难免会使人觉得我们的版面高不可攀，久而久之便会与版面有了隔膜。通过征题征文，读者突然发现，自己出的题目写的文章竟然在《夜光杯》上也可占一席之地，甚至和那些久仰大名的人物出现在同一个版面上，平等亲近的感觉油然而生，无形之中就拉近了读者和报纸的距离，吸引了更多受众。

　　《人民日报》在1956年4月1日的社论《致读者》中就明确指出：“尽量满足读者的多方面的要求，这是我们的天职”。我国的新闻事业是在党领导下的人民的事业，不断地满足受众的需要，应该是符合我国新闻事业的性质的。可到底怎么满足他们的需要呢？这不是我们编辑闭门造车就能解决的问题。毛泽东同志在《对晋绥日报编辑人员的谈话》中说：“我们的报纸也要靠大家来办，靠全体人民群众来办，靠全党来办，而不能只靠少数人关起门来办”。这两次的《十日谈》征题活动，就是很好地走了群众办报的路线：受众在活动中直接担当了编辑的角色，想看什么、关心什么、有什么困惑、要解决什么，索性就由受众自己出题。最后选中见报的十个题目都是读者来信中出现频率较高、相对集中的，基本反映了受众普遍想要了解且言之有物的话题，因此自然就能源源不断地吸引来稿，让大家看了觉着既“贴肉”又有启发与共鸣。这种作者读者编者的互动关系显然提高了读者的积极性，并且使《十日谈》成了一个“从读者中来，到读者中去的”反映群众心声的栏目，让读者感觉自己直接参与办报了，就是这个版面乃至这张报纸的主人。

　　集思广益创三个“贴近”

　　见报的百来篇文章因其选题别致，内容都比较独到，且文笔朴实可读性较强，有的刊出后还引来了一些读者的投稿，希望能将征文期延长。仔细分析，这十组文章其实可大致分为以下三类。

　　贴近时代类：报纸是新闻纸，副刊作为其中的一部分，自然不能不反映时代面貌以及新思想、新风物，使版面具有时代气息。这次征文中《一言难尽话装修》、《有车一族》、《上海寻梦》、《留洋小少年》四个题目比较贴近时代。经济迅猛发展，买房买车便成了很普通的事，其中的甜酸苦辣便可以和同道中人以及准备买房买车的人共同分享。上海要建设成为一个开放型的国际大都市，来上海发展的“新移民”与日俱增，他们能否融入上海、如何融入上海都是引人关注的话题。而少年出国更是现在的时尚流行，权衡利弊不定时，也许先吃“螃蟹”的家长可以给点参考。

　　贴近社会类：大千世界五彩缤纷，社会热点层出不穷，《夜光杯》应该适时地抓住热点问题展开多角度地分析探讨，以便版面能抓住活鱼，不断有新意。《家有考生》这组文章就在即将中考高考之际推出，让考生家长和考生本人读来“心有戚戚焉”，而历年参加考试的学生家长读后表示，真是这样的呀！《马路受骗记》、《租房记》、《求职甘苦录》等也是应社会热点而谈，其中《马路受骗记》大约收到全国各地的五六十篇来稿，被骗方式形形色色，千奇百怪，让人大开眼界，啼笑皆非，只可惜版面篇幅有限，如果能够集合成册，也许对大家都是很好的警示。

　　贴近生活类：人生的故事千滋百味，人类的感情曲折动人。写人性、写人情本来就是综合性文艺副刊题中应有之义。说实话，刊登征文选题的时候，我对《我的初恋》、《喜宴》两个题目较没把握。这样的题目由编辑去组稿肯定很困难，开展征文，普通读者愿意把自己这么私人化的故事拿出来和大家共享吗？事实证明，《我的初恋》收到的来稿最多，大家真挚坦率的文章常常让我这个编辑读了都很感动。好文章太多以致无法舍弃，这组稿件最后破例刊登了15篇。而《喜宴》也收到不少佳作，把百姓在办婚事中的喜庆祥和甜酸苦辣又不乏幽默的气氛活灵活现地在版面上重演。

　　努力让《十日谈》常办常新

　　《新民晚报》每天和人民群众相伴，《夜光杯》也和百姓须臾不可分。我们从《十日谈》的征文成功，对此有了更深切的感受。为了让《十日谈》常办常新，我们概括了几个要点：

　　1.连续性与快速性并重。第一次征题征文活动取得了很好的效果，第二次的征题正在进行中。我们认为，今后这样的活动应该不断地开展，有连续性，给读者以深刻印象，并积极参与。但第一次活动前后时间跨度太长，这与一下子要登完十组文章不无关系（因为其间还要刊登一些配合性、时令性的《十日谈》）。以后可以适当考虑减少题目数量，甚至征个题目就发组文章，让读者看到有立竿见影的效果。

　　2.好的题目不要浪费，应该用好做足。征文结束后，可以把“十日谈”的题目“升格”为固定专栏在版面上定期刊登。这是有先例的，1991年，《十日谈》刊发了一组“十六岁的花季”的文章，结果上海和全国各地中学生的来稿雪片般飞来，于是《夜光杯》决定创办一个“十六岁的花季”的栏目，同时举办了一个征文活动，共收到了一千九百多篇来自各地的文章，使这个栏目一时在上海家喻户晓。所以对《十日谈》的“衍生产品”绝不可小觑，也许它就是一个名牌栏目的前身。如果能够通过《十日谈》诞生和培养一批名牌栏目，那么对《十日谈》本身就是很好的一个广告。

　　3.要有专门的编辑对征题征文进行统筹管理和策划。征来的题目有些也许意思很好，而表达欠佳，需要编辑精心思考、推敲，以达到最佳境界。征文的时候对题目还要有一定的解释阐述，以免文不对题。来稿质量可能良莠不齐，数量也未必满足《十日谈》的需要，这就要求编辑进一步组稿，以数量和质量确保能早日见报。另外，虽然读者并非全冲着奖金来应稿，但编辑还是应该考虑设立专门的款项进行有奖征文征题，给予读者一定鼓励。